La publicité exploite-t-elle notre inconscient ?

L'article montre que l'on se rappelle mieux des options dont on se souvient mieux et que ceci est basé sur la croyance que, en moyenne, on se souviendrait mieux des bonnes options.

Cet article montre que l'on associe une plus grande valeur à une option dont on se rappelle mieux à cause de ce biais cognitif. Or, la publicité est intégralement basée sur ce principe: on harcèle le cerveau des gens de stimuli évoquant le nom de la marque à la télévision, à la radio, sur internet, sur les panneaux publicitaires dans les villes et dans les transports en commun, sur les téléphones, etc. Ce phénomène engendre un biais mémoriel: à force de voir le nom d'une marque, on s'en rappelle mieux et donc on lui accorde plus de valeur que pour une marque dont on a jamais entendu parler auparavant même si elle est qualitativement et/ou financièrement plus intéressante.

Cet article montre que les effets "énergisants" liés aux dites "boissons énergisantes" sont complètement liés aux attentes des sujets sur l'effet de ces boissons sur leur motivation et aucunement à la boisson en tant que telle. Ceci suggère que tout effet motivationnel observé chez des gens consommant ce type de boisson est entièrement induit par la publicité des marques en question pour faire croire au consommateur que cela va booster sa motivation.

Les jeunes sont très facilement attirés par les drogues, en particulier l'alcool, du fait de sa vente légale pour les adultes, de l'aspect social et culturel qui y est rattaché dans la plupart des pays occidentaux et des publicités qui les incitent à en consommer. Il a été démontré que plus une personne est jeune, plus elle est vulnérable à la publicité ^[1].
En Australite, les publicités promouvant la consommation d'alcool sont encadrées par un code, l'"Alcohol Beverages Advertising Code (ABAC)" (code pour les publicités de boissons alcoolisées) contracté entre les compagnies qui vendent de l'alcool et des représentants du gouvernement notamment. Il ne s'agit pas d'une loi, mais plutôt d'une sorte de charte visant à encadrer la vente d'alcool. Malgré cela, on retrouve des publicités pro-alcool sur les réseaux sociaux, comme facebook, qui risquent de viser aussi les plus jeunes, même si les compagnies prétendent ne viser que des individus âgés d'au moins 18 ans.

Quatre participants âgés de 16 à 29 ans, buvant occasionnellement de l'alcool et ayant un compte sur facebook ont été recrutés et personnellement rencontrés par les chercheurs qui ont eu un entretien avec eux. En plus de cela, les chercheurs ont mis en place un questionnaire en ligne s'adressant aussi à des jeunes entre 16 et 29 ans (172 participants, dont 63% de femmes). Théoriquement, les moins de 18ans n'ont pas le droit d'avoir un compte facebook, les chercheurs ont donc identifié les participants les plus jeunes (16-17ans) à travers les messages qu'ils pouvaient poster sur ce réseau social.
Les chercheurs ont recueilli plusieurs informations sur les sujets en question: âge, sexe, niveau d'éducation, alcool préféré, consommation d'alcool sur l'année (en nombre de fois sur l'année et en quantité bue lors d'une même occasion) à travers l'entretien ou le questionnaire en ligne.

Environ la moitié des participants affirme prendre une boisson alcoolisée au moins 2 fois par mois (53%, n=92/172). 67% affirment se sentir relaxés par l'alcool, 65% pensent que cela améliore leur humeur, 57% pensent que cela rend plus social et 49% pensent que cela augmente la confiance en soi.
Globalement, les jeunes questionnés associaient l'alcool à une meilleure réussite sociale, à une bonne intégration sociale et à une amélioration de l'humeur. Les plus jeunes (16-17ans) associent les publicités pro-alcool à un public plus âgé qu'eux et, de fait, pensent que ce n'est pas eux qui sont visés. Ainsi se créérait un biais, d'après les chercheurs, qui fait qu'en buvant de l'alcool ils se sentiraient plus adultes. Cette catégorie d'âge là paraît d'ailleurs plus sensible aux messages associant l'alcool à des bienfaits sur facebook.

On peut voir beaucoup de limites à cet article dont certaines sont pointées par les chercheurs eux-mêmes:

• les sujets les plus jeunes (16-17 ans) n'ont pas été recruté comme les autres (18-29ans) ce qui crée un biais au niveau du recrutement pour le questionnaire en ligne.
• la taille des échantillons est relativement faible pour tirer des conclusions globales (16–17 ans: 34 personnes; 18–24 ans 63 personnes; 25–29 ans 75 personnes) En plus de ces critiques, on peut aussi tout simplement constater que les chercheurs ont finalement très peu adressé la question en tant que telle qu'ils prétendaient poser: quel est l'impact de facebook sur la perception et la consommation d'alcool. Les données recueillies pourraient tout aussi bien être liées à d'autres facteurs culturels que facebook et l'étude manque cruellement d'un groupe contrôle (non-utilisateurs de facebook par exemple) et de données plus précises (fréquence de visionnage des pages facebook pro-alcool étudiées notamment).

Cet article rappelle encore une fois que les jeunes sont plus vulnérables que les adultes aux publicités et aux publicités promouvant l'usage de drogues classiquement théoriquement et légalement réservées aux adultes. Néanmoins, cette étude mériterait d'être réeffectuée un peu plus rigoureusement pour bien adresser la question de savoir si les réseaux sociaux, comme facebook, ont réellement un impact sur les comportements des jeunes face à l'alcool et si cet impact est conscient ou non.

Les auteurs rappellent dans leur introduction que plusieurs études ont montré une augmentation drastique de l'obésité, en particulier de l'obésité infantile, au cours des dernières décennies et ce dans plusieurs régions et dans plusieurs pays du globe. La Malaisie est le pays avec le plus fort taux d'obésité infantile en Asie du Sud Est, avec une prévalence de 22.5% chez les garçons et 19.1% chez les filles de moins de 20 ans. Il s'agit d'un problème sérieux car l'obésité infantile est souvent liée à du diabète et des problèmes cardiovasculaires chez l'adulte.
Les publicités alimentaires à la télévision sont régulièrement accusées de promouvoir la consommation d'aliments gras et sucrés qui ne sont pas excellents pour la santé, du moins en excès.
Jusqu'à 12 ans, les enfants ont rarement un regard critique sur les publicités et, de ce fait, sont très facilement influencables par la télévision dans leurs comportements.
(adaptation de l'introduction de l'article)

L'étude a été menée sur 402 enfants scolarisés en école primaire à Kuala Lumpur (56.7% de filles, répartition égale entre les différents groupes ethniques de Malaisie: 31.1% chinois, 30.6% indiens, 38.3% malaisiens). Les enfants sélectionnés pour l'étude devaient:

• regarder la télévision au moins une demi-heure par semaine
• être en bonne santé physique et mentale
• ne pas avoir 2 enfants issus de la même famille pour éviter de prendre ce paramètre en compte dans l'étude Plusieurs photos ont été montrées aux enfants et ils devaient ensuite répondre à un questionnaire leur demandant par exemple s'ils avaient déjà vu l'aliment dans une publicité ou non, s'ils aimeraient consommer l'aliment ou non, etc. Une personne étant là pour les aider à répondre et les encadrer au cours du remplissage du questionnaire.

L'étude montre que plus les enfants sont âgés, moins les publicités vont les influencer, suggérant que plus leur conscience, leur sceptiscisme et leurs défenses cognitives se développent, moins ils seront influencables par la publicité.
Les auteurs montrent aussi une corrélation entre le temps passé à regarder la télévision chaque semaine et le fait de consommer de la nourriture qui n'est pas saine, en particulier quand des personnages appréciés des enfants (super-héros de dessin-animé notamment) qu'ils regardent y apparaissent.
Les auteurs constatent aussi que parmi les 3 groupes ethniques étudiés, les chinois semblent beaucoup moins vulnérables aux publicités. Les auteurs supposent que cela pourrait être dû à un accent fort mis sur l'éducation dans les familles chinoises en Malaisie où le temps passé à regarder la télévision est aussi le plus faible des 3 groupes ethniques (p.value<0.05).

• On peut déjà rappeler encore une fois qu'il s'agit plus de corrélations que d'effet causal et, comme le cas particulier des familles chinoises le souligne, on pourrait argumenter que d'autres facteurs que la télévision entrent en jeu dans les préférences alimentaires des enfants: l'éducation parentale (si les parents disent à leurs enfants que tel aliment est bon ou pas pour eux), l'influence sociale (voir d'autres enfants désirer des aliments peut engendrer un désir par mimétisme), etc.
• Il s'agit, de plus, d'une étude large (402 enfants) mais spécifique à la ville de Kuala Lumpur en Malaisie, et, bien évidemment, elle ne prend de sens pour l'humanité qu'en la mettant en parallèle à d'autres études faites à travers le monde.

Cet article souligne que les publicités à la télévision influencent nos comportements quand à nos préférences alimentaires.
Il rappelle en outre que les enfants (moins de 12ans) sont bien plus vulnérables que les adultes à ce genre de publicités car ils n'ont pas encore acquis de capacité à prendre du recul et un regard critique sur ce que la télévision, et surtout la publicité, leur présente. De ce fait, ils forment dès leur plus jeune âge des préférences alimentaires pouvant très tôt ou plus tard mené à de l'obésité et donc à des problèmes de santé.

En 1957, James Vicary, responsable marketing dans l'état du New Jersey aux Etats-Unis, prétendit avoir démontré que des messages subliminaux pouvaient augmenter la consommation de la marque Coca-Cola et de popcorns achetés au cinéma, amenant dès 1958 à interdire ce type de publicités aux USA. Il admettra ultérieurement (1962) avoir inventé les données de son étude. Depuis, l'idée est néanmoins restée dans l'imaginaire collectif, mais l'on sait aujourd'hui que l'effet, qui existe en effet!, est bien moins spectaculaire que ce qu'il avait voulu prouver.
Être en recherche de sensations correspond à une forte impulsivité et une excitabilité importante face à la nouveauté et l'inconnu.
Ici les chercheurs ont voulu voir si ce trait de caractère pouvait influer la sensibilité à des messages subliminaux promouvants la vente de la marque Red Bull, souvent associée à ce trait de caractère.

Les auteurs ont mis en place un questionnaire en ligne pour tester les participants. Le questionnaire prenait en compte différents aspects dont notamment: la soif au moment de répondre (connue pour moduler la sensibilité à des publicités pour des marques de boissons) et la mesure dans laquelle les sujets de l'étude sont à la recherche de sensations.
Les sujets étaient aléatoirement répartis dans la catégorie contrôle (pas de message subliminal) ou la catégorie "Red Bull". Selon le groupe, les sujets se voyaient soumettre soit à l'apparition de lettres sans sens ("Lde Ublr") soit à l'inscription "Red Bull" et ce de manière non-consciente (stimulus de 33ms).
L'étude comprenait 140 sujets, tous Américains, d'âge moyen 36.5ans (SD=12.8) dont 66% étaient des femmes.

Les auteurs prouvent déjà à nouveau que leur stimulus subliminal a eu un effet sur les réponses des sujets au cours du questionnaire (p=0.02) car les sujets qui ont vu le stimulus subliminal "Red Bull" avaient une plus forte tendance à en vouloir par rapport aux autres. Cela prouve donc encore une fois que, malgré le fait que James Vicary ait reconnu avoir falsifié ses résultats en 1957, les messages subliminaux peuvent avoir un impact inconscient sur les comportements de consommation des gens.

Les auteurs ajoutent que selon les sujets et leur tendance à être en recherche de sensations ou non, les messages subliminaux en faveur du Red Bull pouvaient avoir un impact bien plus fort, en particulier chez les sujets qui sont en recherche de sensations. Les auteurs soulignent ainsi que les traits de caractères individuels sont très importants par rapport à la sensibilité à différentes publicités.

• Dans les critiques que l'on peut faire à cet article, on peut déjà mentionner le fait que l'étude se fait en ligne, il est donc très difficile, comme toujours dans ce type d'étude, de savoir dans quelle mesure les sujets sont de bonne foi et s'ils répondent honnêtemment à l'étude.
• On peut aussi déplorer que les auteurs n'aient visiblement pas fait de contrôle intra-sujets: regarder leur propension à vouloir du Red Bull avant/après avoir vu les messages subliminaux ou la condition contrôle.
• On peut enfin supposer que si l'effet constaté par les auteurs n'aient pas très fort, c'est aussi que leur message subliminal se résume à un message textuel sans aucune valence émotionnelle. Si à côté du message texte apparaissait, par exemple, un message souriant ou une personne dénudée, on pourrait s'attendre à ce que l'image subliminale ait un impact plus fort sur le comportement des sujets de l'étude.

Cet article est très bien car il est clair, facile à lire et retrace en plus tout l'historique de la recherche sur la publicité et les images subliminales. Il rappelle que les images subliminales sont interdites dans la plupart des pays, mais pas le placement de produits (dans les films, la télévision, les clips musicaux, etc. etc.) qui en un sens utilise exactement les mêmes mécanismes cérébraux et peut avoir un impact sur les choix des individus au moment d'un achat.

L'article (re?)montre enfin que l'impact d'une publicité et son influence sur l'inconscient d'une personne dépendra fortement des traits de caractère de cette personne! Dans le cas du Red Bull, une personne en recherche de sensations sera plus vulnérable aux publicités de Red Bull. Cela nous rappelle aussi qu'aujourd'hui de plus en plus de publicitaires veulent faire des publicités ciblées selon les individus et leurs traits de caractères en passant notamment par les réseaux sociaux ou par Google.

L'auteur explique de manière simple et claire comment les professionnels du marketing utilisent le fonds sonore pour nous pousser à la consommation. Il rappelle l'étude de Julian Treasure qui prétend que le silence se traduit par une baisse du chiffre d'affaires de 28%! Il décrit bien les mécanismes qui font de la musique un terrible outil pour nous pousser à la consommation en augmentant nos sensations de plaisir (libération de dopamine accrue), en réduisant notre stress (baisse du taux de cortisol dans le sang) et en créant un climat de confiance auprès du client qui va alors passer plus de temps dans le magasin et être moins méfiant vis-à-vis des produits qui lui seront présentés. Le silence serait générateur de stress et mettre de la musique en magasin ou sur l'accueil téléphonique de l'entreprise permet de réduire ce stress, de créer un climat de confiance avec le client et de lui faire mieux accepter d'avoir à patienter.

Il s'agit d'un article de la revue Cerveau & Psycho qui vise à expliquer plus simplement des principes scientifiques assez complexes. De ce fait, l'article ne va pas nécessairement dans le degré de profondeur ou de détail que l'on pourrait attendre d'une revue plus "sérieuse" mais il constitue déjà une première très bonne approche.

La musique joue sur le comportement du client par différents moyens:

• si la musique est jugée agréable, le client se sent heureux d'être dans le magasin, il risque donc d'y passer plus de temps, de plus facilement se laisser séduire par les offres proposées en magasin et de se sentir plus confiant avec le vendeur/la vendeuse
• la musique (par rapport au silence) réduit le stress du client et peut amener les comportements mentionnés ci-dessus
• un tempo lent, une intensité sonore faible et une musique familière induiraient une augmentation du temps passé en magasin par le client qui pourra donc prendre plus de temps pour étudier les produits, discuter avec les vendeurs et se laisser séduire par un achat.
• un tempo rapide, une intensité sonore élevée et une musique peu appréciée donnerait, au contraire, le sentiment que le temps passe trop lentement au client, mais cela accroît aussi l'excitation physiologique ressentie ce qui peut amener le client à faire des achats impulsifs.

Depuis plusieurs années Television Viewing as a Cause of Increasing Obesity Among Children in the United States, 1986-1990, le temps passé devant la télévision est corrélé à une plus forte chance de devenir obèse et inversement réduire son temps d'exposition à la télévision réduirait aussi le risque de devenir obèse. D'abord parce que plus on passe de temps devant la télévision, moins on est actif physiquement, alors même qu'on grignote souvent aussi en même temps, mais aussi parce que plus on passe du temps devant la télévision, plus on est soumis à de la publicité qui promeut généralement une alimentation à base d'aliments plus gras et sucrés. Les enfants et les adolescents sont réputés être plus sensibles aux publicités en général car ils auraient moins de recul vis-à-vis des messages publicitaires.
Les auteurs ont voulu analysé la nature des publicités diffusées à la télévision irlandaise pendant les heures où les adolescents sont le plus susceptibles de regarder.

Les auteurs ont analysés 5 semaines de programmes télévisuels diffusés de 7h00 à 17h00 sur la télévision irlandaise en juillet 2010 pour un total de 60h.

Les auteurs montrent que 31% des publicités concernent des produits alimentaires ou des boissons dont 66% concernent des produits qui ne devraient être consommés qu'avec modération (nourriture de fast food (27%) et bonbons (22%) en particulier). 17% concernaient des produits de nettoyage et 15% des produits pharmaceutiques.

L'étude ne regarde pas directement l'impact de la publicité sur l'attitude des consommateurs mais préfère se concentrer sur la nature des publicités qui sont adressées au public, en particulier aux heures où le public visé est jeune, afin de montrer qu'il faudrait peut-être mieux réguler la nature des publicités diffusées en particulier aux horaires qui concernent des publics jeunes.

Cet article rappelle que la nature des publicités que l'on peut voir à la télévision devrait peut-être être mieux régulée en particulier aux heures où des publics plus vulnérables (enfants et adolescents) sont concernés.

Confrontés à une abondance de messages publicitaires, les utilisateurs d'internet allouent des ressources cognitives minimales à la publicité. Quels sont les effets des pop-ups vus à un bas niveau d'attention pour une nouvelle marque mesurés après que les utilisateurs aient oublié d'avoir vus ces publicités? Dans le contexte théorique de la mémoire implicite, l'expérience (398 sujets) étudie les effets d'une exposition brève et répétée à différents types de contextes (mots/images) dans des pop-ups 7 jours et 3 mois après exposition. Les résultats montrent que les pop-ups ont des effets positifs, globalement, sur l'attitude adoptée par rapport à la marque et les intentions d'achat, que les images sont supérieures aux mots dans les effets produits, mais les mots produisent des effets sémantiques plus importants que les images.
(traduction approximative de l'abstract de l'article)

Cet article montre que, même trois mois après avoir été exposés à des pop-ups en travaillant sur internet, les sujets de l'expérience sont toujours influencés dans leur comportement pour acheter préférentiellement la marque à laquelle ils ont été exposés sur internet, par rapport à une marque neutre jamais aperçue auparavant. Et ce, alors même qu'ils ne se souviennent même pas d'avoir été exposés au pop-up en question!

Cet article prouve que l'exposition répétée à des pubs sur internet peut avoir une influence sur le long terme (au moins 3 mois après exposition) sur les comportements d'achat des individus alors même qu'ils ne se souviennent même pas d'avoir vu les pubs des marques en question! Sans nous en apercevoir, nous subissons inconsciemment sans arrêt l'influence de la publicité dans nos comportements d'achat.

Plusieurs études ont montré que la publicité, en particulier à la télévision, avait un impact sur les préférences alimentaires des enfants. On considère aujourd'hui que l'obésité infantile peut, en partie, s'expliquer par l'influence de la publicité sur les enfants et leur volonté conséquente de désirer des aliments gras et sucrés.
Les adultes sont supposés plus résistants à la publicité, car ils sauraient consciemment que ce que dit la publicité est souvent mensonger. Cela dit, les effets inconscients de la publicité impactent aussi sur leurs décisions.
Dans cette étude, les chercheurs ont voulu voir l'impact de publicités télévisuelles et sur internet sur les préférences alimentaires de parents et leurs enfants, considérant que, pour lutter contre l'obésité infantile, il faut aussi que les parents résistent au matraquage publicitaire.

Des parents (1302 personnes dont 67% de femmes) et leurs enfants (1302 dont 49% de filles, uniquement des enfants entre 8 et 14 ans) ont été exposé à des publicités à la télé (publicités diffusées au cours des 12 derniers mois précédants l'expérience, redifffusées au cours de l'expérience) ou sur internet (publicités dans des réseaux sociaux rediffusées au cours de l'expérience). La condition contrôle correspondait à des photos d'aliments riches en énergie mais pauvres en nutriments, non-promus dans des publicités.

Les auteurs montrent que les publicités ont un impact sur les enfants comme sur les parents sur leur évaluation de la qualité du produit, leur désir de consommer le produit promu par la publicité et sur leur tolérance vis-à-vis du produit.

Cet article souligne, encore une fois, que la publicité a un impact dans nos évaluations des produits. Il ne s'agit pas juste d'informer les individus que ce produit existe et qu'il peut vous servir, mais bien d'influencer les choix des individus en biaisant leur opinion afin de leur faire acheter un produit. Même les adultes, supposés avoir des défenses cognitives plus élaborées que les enfants et qui savent qu'on cherche à les influencer par la publicité, ont été influencé par la publicité.
Cela rappelle encore une fois que tout le principe de la publicité repose sur une influence sur notre inconscient pour nous pousser à consommer certains produits. Il faut réellement mieux encadrer certaines publicités pour limiter l'impact de celles-ci sur les enfants et l'obésité infantile.

En 2009 où cet article est écrit, plusieurs études montrent déjà qu'il y a un lien direct entre l'exposition à certaines publicités (alcool, tabac et alimentation en particulier) et l'attitude des consommateurs. Dans cet article, les chercheurs veulent voir comment les messages publicitaires sont perçus par des adolescents afin de mieux comprendre pourquoi la publicité a l'impact en question.

Les chercheurs se sont concentrés sur 90 adolescents néo-zélandais âgés entre 10 et 12 ans, provenant des différentes catégories sociales et culturelles du pays et des deux sexes (43 filles, 47 garçons). Le choix de cette tranche d'âge est lié à plusieurs facteurs d'après les auteurs: 1) les adolescents ont de l'argent de poche qu'ils peuvent généralement consommer à leur guise à cet âge là, 2) leurs préférences peuvent influencer les aliments consommés à la maison par la famille dans son ensemble et 3) à cet âge, les adolescents ont accès à plusieurs sources de médias (télévision, internet, radio, etc.). Toute l'étude correspond principalement à des entretiens menés auprès de cette population pour estimer leur perception des publicités alimentaires.

Les auteurs ont pu montrer que les adolescents étudiés jugaient que consommer uniquement des aliments considérés comme sains pour la santé amènerait à:

• avoir un corps très maigre, voire même anorexique
• manquer d'énergie physique
• être rejeté(e) socialementcar perçu(e) comme perfectionniste ou snob A l'opposé, les adolescents percoivent des individus qui ne mangeraient que des aliments considérés comme non-sains comme des:
• obèses
• des personnes plus facilement victimes d'isolation sociale
• des personnes moins attirantes pour le sexe opposé
• des personnes plus facilement victimes du diabète, de crise cardiaque ou de mort prématurée Les auteurs signalent que, globalement, les adolescents interrogés sont conscients de la manipulation et du mensonge liés à la méthode publicitaire.

Cet article s'est concentré sur des entretiens avec 90 adolescents néozélandais âgés entre 10 et 12 ans. L'étude a plus un aspect _qualitatif _qu'un aspect _quantitatif _c'est-à-dire que plutôt que de soumettre les étudiants à des questionnaires et ensuite d'appliquer des méthodes statistiques, les chercheurs ont préféré la libre forme de l'entretien. Cette méthode est certes louable, mais il est dur d'en tirer des conclusions plus générales du fait de la limite de cette méthode.

Les adolescents interrogés semblent d'un côté conscients qu'on essaie de les manipuler en vue de les faire acheter un produit à travers la publicité, mais en même temps la publicité à laquelle ils sont soumis dans les différents médias qu'ils utilisent semble influencer leur perception du monde d'une manière qui relève plutôt de phénomènes inconscients.

Dès 1996, cet article constate une augmentation de la prévalence de l'obésité dans la population américaine depuis les années 60. Le développement et la démocratisation de la télévision depuis quelques dizaines d'années ne semblent pas indépendants de ce phénomène. L'obésité en tant que telle n'est pas nocive mais elle augmente le risque de contracter des maladies cardiovasculaires (diabète notamment). Les auteurs cherchent donc ici à voir si on peut établir une corrélation directe entre le temps passé devant la télévision et la tendance à l'obésité.

L'étude se concentre sur 746 enfants américains âgés de 6 à 11 ans en 1986 pour lesquels le temps passé devant la télévision (demandé en 1990) et le poids est étudié afin de voir s'il y a un lien.

L'article montre qu'il semble y avoir un lien direct entre le temps passé devant la télévision et la tendance à l'obésité des enfants observés.

L'article pose lui-même la plupart des limites dont la principale est celle-ci: il est dur, au vu des données, de savoir si le lien entre le temps passé devant la télévision est lié au fait que l'enfant n'est pas actif pendant qu'il regarde la télévision (plus l'enfant passe du temps devant la télévision, moins il est actif physiquement) ou si c'est lié aux publicités télévisuelles qui poussent l'enfant à faire des choix orientés vers une alimentation plus grasse et sucrée. L'article, sans trancher vraiment la question, semble plutôt opter pour la première option qui paraît en effet valable, en particulier pour les enfants qui regardent plus de 2 ou 5h de télévision par jour, mais des données plus précises sur la publicité manquent.

Cet article est l'un des premiers à montrer qu'il existe un lien direct entre le temps passé devant la télévision et la tendance à l'obésité chez des enfants américains. Cependant, cet article ne distingue pas entre le fait que les enfants ne sont pas actifs pendant qu'ils regardent la télévision et la manière dont la publicité peut impacter sur leur alimentation.